Большинство взрослых пытаются изучить жаргон тинейджеров, чтобы понимать, о чем они говорят. Оказывается, они говорят о брендах, причем очень много.Согласно новому исследованию, проведенному американской консалтинговой компанией The Keller Fay Group среди 2046 подростков в возрасте от 13 до 17 лет, представители "поколения Y" 145 раз в неделю говорят о различных торговых марках, что в два раза больше, чем взрослые.

"Они чрезвычайно увлечены разговорами о брендах", - говорит заместитель директора по производственным вопросам The Keller Fay Group Брэд Фэй. - Подростки сильно вовлечены в поп-культуру, а бренды являются важной и неотъемлемой ее частью. Продукты и их реклама - своего рода "разменная монета в общении"".Как показали опросы, тинейджеры не просто болтают о брендах, они также обсуждают рекламу и маркетинговые кампании.  Более половины (57%) сказали, что они, так или иначе, упоминают в разговорах маркетинговые и медиакампании (в сравнении с взрослыми - 48%).Итак, какие бренды лидируют в разговорах тинейджеров?

Вряд ли кого-то удивит, что бессменный фаворит компании Apple - плеер iPod занимает первую строчку в рейтинге. За ним следуют такие марки как American Eagle, Dr Pepper, Chevrolet и Nintendo соответственно.Что же провоцирует упоминание тех или иных брендов? Например, подростки говорят о Nintendo Wii, потому что ее сложно заполучить.

А многие из видеороликов на YouTube посвящены тем, кто пользуется этой игровой приставкой. Кибер-продвинутые тинейджеры почти в три раза больше взрослых говорят о брендах в Интернете (блогах, дневниках, чатах, письмах и т.д.) - 19% к 7%."В социальном отношении подростки более вовлечены в процесс общения, чем те, кто просиживает в офисах с 9 до 17 часов, - считает управляющий партнер в компании Mr.Youth Дуг Акин. - У них много различных каналов для общения (помимо обычных встреч и прогулок).

Так что у них больше возможностей на всех этих сайтах и блогах натолкнуться на какой-либо маркетинговый месседж и тут же обсудить его".Какие же категории наиболее всего интересны подросткам? 75% обсуждают бренды, связанные с развлечениями и медиарынком. Спорт, отдых и хобби - на втором месте (68%), за ними следуют технологии (67%), телекоммуникации (65%) и еда (62%).



Елена Дементьева для www.ipod-club.com
Источник: Nikkolom